魏有：我国茶叶的市场拓展一方面是出口，另外一方面就是开辟新的消耗群体

　　魏有：我国茶叶的市场拓展一方面是出口，另外一方面就是开辟新的消耗群体。传统的吃茶品茗群体根本比力不变，多年来各人不断在讨论怎样吸收年青人存眷茶、品茗，由于这是一个宏大的市场，可是增加还比力迟缓。新茶饮、风味茶、调吃茶品茗等新业态呈现后，吸收了一多量年青消耗群体，让更多的年青人开端打仗茶、理解茶。固然他们喝的不是原叶茶，可是也是茶的一个品类。市场是多样性的，产物更该当是多样性的，以是我以为这类新业态与传统茶之间长短常好的互补和增进。

　　鲁成银：我国茶财产有五大中心劣势。一是作为茶树的原产地，茶树种质资本十分丰硕，为茶树新种类选育供给了天下上最为丰硕的遗传基因。二是茶叶消费汗青长久，文明秘闻深沉，缔造出林林总总的传统制茶武艺，构成了六大根本茶类和相干风俗。三是我国茶区生态情况多样，构成了江北、江南、华南和西南四大茶区，生产品种繁多、极具地区品格特征的名茶，如普洱茶、五指山红茶、凤凰单丛茶、武夷岩茶、西湖龙井、六安瓜片、信阳毛尖茶叶价钱网站、汉中仙毫茶、安康富硒茶等。四是我国茶叶具有品格和特征劣势。五是有财产链完好和范围大的劣势。

　　魏有：茶叶作为主要的经济作物，是许多产茶国度的农业支柱和农人次要的支出滥觞，也是贫穷家庭的次要谋熟手腕。“国际茶日”是环球茶人的节日，促进了环球茶财产的交融开展，搭建了环球茶财产交换、协作、互动、钻研的时机。新冠肺炎疫情障碍了环球性的活动，但因为“国际茶日”的设立，各人经由过程不怜悯势到场到这个节日中，经由过程各类情势来庆贺和鞭策环球茶财产的开展，真正让茶成了交情的使者，到达了“茶和天下，共品同享”。

　　魏有：文明是魂，财产是根，科技是第平生产力。茶文明是我国传统文明的主要构成部门，要主动发掘、培养、推行，让消耗者不只品茗，更要爱上茶，爱上茶文明，经由过程文明助力财产开展。而财产的开展底子就是科技的开展，以是要正视和鼎力促进茶叶科技研发和立异驱动，让茶科技成为茶财产开展的主力军，让茶叶真正融入科技。

　　李乐骏：农旅交融的中心是特征茶文明的展现与体验。农旅交融的高质量开展，枢纽是要特征开展。同时，要做到文明引领，要舍得为本地的特征茶文明做投入、做研讨、做宣扬，在茶文明上花一分钱，可觉得茶财产增非常色。最初，要信赖工夫的沉淀，很多文旅项目开端大张旗鼓，一段工夫就草草开场，就在于没有对峙去沉淀。农旅的素质是一种文明旅游，本地特征的茶文明需求一批茶农、茶师茶叶价钱网站、茶店在本地不竭碰撞，才气生根抽芽茶叶阅历的几个阶段。

　　鲁成银：“不敌一个立顿”这类说法与究竟不符。茶分为地缘茶与非地缘茶。地缘茶是指，标示茶产物滥觞于特定地区并以地区称号冠名的产物，所构成的是一种具有私有性、个人性和永世性常识产权的地区公用品牌，如西湖龙井、黄山毛峰。因而，我国茶叶品牌建立走的次要是“地区公用品牌＋企业品牌”形式。地缘茶产物既是普通化饮品，也可做成礼物茶，与传统手工制茶武艺和文明分离消费召盘级茶；还能够与本地天然和人文分离茶叶价钱网站，打造茶财产交融开展新业态。立顿茶则属于非地缘茶产物，茶叶质料来自浩瀚产地，然后颠末产业化消费，贩卖到天下各地，产物易同质化，是一种普通化饮料，产物的礼物性和文明性不敷。

　　但中国茶财产整体品类多、品牌少，很多名茶的有用宣扬半径不克不及离开一个县、一个市，打造品牌的决计与才能较着滞后。中国茶从农业文化转向信息文化的步子太慢，行业主体仍旧停止在低服从的农业低级阶段，还没有探索出一条高效的、顺应信息化投入产出的、可连续、生态化的新路。

　　李乐骏：中国茶财产开展最大的特征在于，中国茶是环球无独有偶的名茶品类资本，险些县县有好茶、乡乡有好茶、村村有好茶，这是中国构成共同茶财产的汗青文明大布景。中国茶财产链超长，涉茶生齿浩瀚，天下构成了宏大且比力不变的内销市场茶叶阅历的几个阶段，一片小叶子曾经成为拉动民生的大财产。

　　王岳飞：首如果成立尺度化消费系统，成立农资羁系与物流追踪平台，施行“一药一码一册”的溯源办理，同时经由过程政策性补助，鼓舞企业利用新装备停止消费。其次，经由过程指导搀扶，协助海内的认证机组成立与外洋威望认证机构的互相承认机制，促进茶叶海内与国际两个市场交融。第三，借助海丝茶文明溯源、国际级茶博会等，打造中国茶文明系统，推行茶文明影响力茶叶阅历的几个阶段。第四，经由过程品牌建立等全方位增进开展办法，对在外洋主要都会推行和创办相干项目或品牌店的企业赐与政策和资金方面的嘉奖和搀扶，削减企业国际推行本钱。

　　茶叶消耗市场每一年都在增加，可是增加幅度其实不大。假如想培育新的消耗增加点，就要发掘茶叶消耗未触达或较少触达的人群，也就是“95后”“00后”，这就需求茶企当真研讨这部门人群到底需求如何的产物，能为他们供给甚么样的产物，怎样吸收他们存眷茶产物。

　　李乐骏：中国茶财产需求谦虚进修立顿在品牌塑造、营销传布、国际化视野、产物服从消费与品控等方面的劣势专长。固然，由于汗青开展根底的大布景差别，中国茶财产的形式和立顿形式最大的差别在于财产链的代价分享机制。中国茶财产是天然构成的由数以万万计的茶农、茶工、茶师、茶人组成的配合体，固然没有出格凸起的大品牌，但构成了一个宏大的代价分享链条，每一个环节都公中分享利润，数万万的涉茶生齿因而有了糊口保证。立顿形式的次要品牌才能成立在英国外乡和兴旺地域，利润分享的主体也在少少数人和地域中，而触及生齿最多的加工消费环节，则大份分外包到斯里兰卡等地。立顿形式没故意愿、也没有才能赡养如中国茶财产般云云大基数的涉茶生齿。

　　鲁成银：兼顾做好茶文明、茶财产、茶科技这篇大文章，要在茶消费历程和茶产物中注入文明内在，兼顾茶产物的物资性、文明性与科学性。重点环绕茶叶非物资文明遗产、主要农业文明遗产、天文标记产物三大载体赋能，进步茶产物文明内在，进步佳誉度。满意消耗者对安康和美妙糊口的需求，扩展茶叶消耗，完成财产增效，增进茶财产高质量开展。

　　李乐骏：在“三兼顾”中，茶文明排在首位，要阐扬更大的立异引领感化茶叶阅历的几个阶段。起首是要尽快立异开展出顺应新时期的中国特征茶文明。茶文明不是一味的复古，今世中国人应有属于我们这个时期的特征茶文明表达。其次，茶文明需求愈加普遍的学术研讨根底，天下高校和研讨集体招考虑设立标准的茶文明专业与研讨机构，为中国茶文明的高条理开展打放学术根底。最初，茶文明的将来在于青少年。当前，国度教诲部分曾经号令中小门生走进厨房劳动，期望各地召唤青少年端起茶杯，学茶知茶，培养好中国茶文明的接棒人。

　　掌管人：2019年11月27日，结合国大会第74届集会将每一年5月21日肯定为“国际茶日”，这是由中国当局初次鞭策设立的国际日。“国际茶日”的设立对进一步提振环球茶财产的开展将起到哪些增进感化？

　　掌管人：为增进环球人均茶叶消耗量的提拔，鞭策环球茶叶市场与商业的连续繁华，当局、行业构造及企业应从哪些方面强化国际协作？

　　李乐骏：中国茶能够时髦，中国茶该当时髦，中国茶原来时髦。一杯中国茶，从唐煎、宋点到明冲泡，历来都是时期的弄潮儿。历经千年演变，既有传承更有立异，中国茶的传统工艺就是要守正立异，做到新中有旧，旧中有新。

　　魏有：当局作为办理者，要增强与国际构造、其他茶叶消费国当局部分、出口国当局部分的交换与信息相同，主动通报本国茶叶的有关信息。行业构造要增强与列国的行业构造交换与协作，举行丰硕多样的涉茶举动，同时增强在外洋媒体平台通报中国茶的声音，主动存眷次要出口国有关政策和法令法例的变更。企业要有国际视野，主动存眷外洋涉茶行业的信息和市场变更，开辟顺应国际市场需求的产物。

　　掌管人：近期海内新冠肺炎疫情多点披发，对本年春茶产销各环节形成了哪些影响？各财产开展主体可从哪些方面动手减轻影响？

　　王岳飞：一是春茶上市受阻。春茶采摘的最好期间普通在3-4月份，疫情给春茶消费运营和产能带来了一些影响。二是工人返工受阻，劳动力不敷。纯熟技工紧缺加上产能不敷，招致茶叶品格不不变；部门名优茶不克不及实时按尺度采摘、加工，致使特级茶、上档茶产量比例降落；关于茶叶批发批发和收支口商业的运营企业，因员工不克不及完整一般复工，茶叶品格和产量不克不及满意既定目的，客观上影响了定单和销量。

　　魏有：近十年中国茶财产高速开展，茶园面积和产量日新月异，呈现了产销两旺的征象。2021年天下茶园面积约为4906.53万亩，同比增加1.69％，开采面积约3902.87万亩，同比增长2.81％；茶叶产量约为313万吨，同比增加6.76％；茶叶产值约为2162亿元，同比增加约10.3％。但同时也面对诸多应战，如劳动力欠缺、机器化操纵率不高，疫情这两年表示尤其凸起，呈现了采摘不实时、鲜叶下不了树的状况。出口增加迟缓，单价偏低，茶类单一，以贴牌和大批茶为主，名优茶出口十分少。别的，茶消耗增加迟缓，特别是新的吃茶品茗群体培育艰难。茶财产团体上产大于销，供过于求。

　　掌管人：从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋字画诗酒茶”，我国事茶的故土、茶文明的发源地。您以为，应怎样兼顾做好茶文明、茶财产、茶科技这篇大文章？

　　掌管人：比年来，新茶饮、新袋泡、花卉茶、混搭风味茶等新赛道兴起，您怎样评价这类新业态和它与传统茶产物之间的干系？我们应怎样进一步提振海内消耗市场，培育新消耗增加点？

　　魏有：有些处所的茶旅交融雷声大、雨点小，多年来还处于开展的低级层面。一些茶乡旅游缺少当局政策的指导，也根本没有归入四处所大旅游计划圈，开展中呈现根底设备建立跟不上、本身造血功用弱茶叶价钱网站、运营才能不敷等成绩。别的，茶民宿、茶庄园、茶餐饮等根本以茶农大概茶企自在开展为主，抵御风险的才能比力弱。促进茶业农旅交融开展，要在政策层面予以撑持，主动发掘处所特征的传统文明，还要引进和搀扶有气力、有才能的运营企业，吸收旅客停下来、留下来、住下来，让茶乡旅游成为处所茶财产开展的主要构成部门。

　　中国茶业品牌建立要充实思索本身劣势，以地区公用品牌为根底，成立“群众茶-礼物茶-顶级茶”的金字塔构造的消耗体验，交融第三财产的开展，凸起地区文明、安康等观点，打造本身独占品牌。

　　魏有：要增强质量提拔，亲密存眷次要出口国的尺度订定，主动应敌手艺性商业壁垒。要增强科技研发，增强立异驱动，鼎力培养具有国际化视野和市场开辟才能的企业。主动鞭策中国茶文明走进来，逐渐建立中国茶活着界上的优良形象，深化外洋消耗者对中华吃茶品茗风俗和文明的认知与认同。

　　本年1月1日，《地区片面经济同伴干系协议》（RCEP）正式见效，部门国度对我国涉茶及茶成品降为零关税大概大幅度低落了关税，同一的原产地划定规矩和地区积累有益于阐扬地区内列国资本天禀和比力劣势，这将为中国茶叶走进来和引出去带来更多便当。

　　掌管人：“十四五”时期，环球新一轮财产合作和商业格式放慢重塑，我国茶财产进入片面进步财产质量效益和合作力的主要窗口期。中国茶财产要出力从哪些方面提质晋级、强化国际合作力？

　　掌管人：茶是天下三大饮料之一，中国事天下第一大产茶国。当前中国茶财产开展整体状况怎样？有哪些共同劣势？又面对哪些窘境和应战？

　　鲁成银：各地突发的新冠肺炎疫情对茶区采摘、加工、茶叶畅通和贩卖等环节形成较大影响。茶叶消费面对的次要困难起首是用工难。时节性采茶和制茶职员出行碰到艰难，部门茶叶消费务工职员打消外出方案，茶企削减外来用工职员数目。其次是茶叶畅通和贩卖等环节受阻。外埠茶叶经销商没法去茶产地买卖市场、企业或茶农手中间接收买茶叶，然后转运至各大都会门店和茶叶市场贩卖；快递等物流受阻，包裹揽收艰难，没法包管茶叶定时送达投递；疫情下消耗者削减出门，进店客流削减；受经济情况影响，住民消耗力降落，消耗志愿低落。

　　鲁成银：能够从四方面增强协作。展开国际茶叶科学研讨与交换，让更多人理解茶给身材安康带来的好处。展开茶天文标记庇护产物协作与互认，可经由过程天文称号庇护并宣扬茶叶，向消耗者转达天文、生态、海拔和天气等对茶品格身分构成的影响。展开茶非物资文明遗产庇护与宣扬事情，如茶传统手工武艺、茶戏、茶歌、茶舞、茶曲等。展开茶主要农业文明遗产庇护与宣扬事情，这对我国农业文明传承、农业可连续开展和农业功用拓展也具有主要的科学代价和理论意义。

　　鲁成银：结合国设立“国际茶日”，表现了国际社会对茶叶代价的承认与正视。对鞭策环球茶财产连续安康开展、深化茶文明融合互鉴，让更多的人知茶、爱茶，共品茶香茶韵，同享美妙糊口等方面具有非常主要的意义。

　　掌管人：今朝许多处所将农旅交融作为茶财产开展新的增加点，但也存在同质化、开展质量不高档成绩。您以为，此后应如何破题促进茶业农旅交融开展，加强开展潜力？

　　本年的5月21日是第三届“国际茶日”。茶来源于中国，流行于天下。茶文明是数千年中华农耕文化史中的一颗灿烂明珠，茶财产已成为我国农业财产加快融入双轮回的主要风口。习近平总书记在2020年致信恭喜首个“国际茶日”时指出，作为茶叶消费和消耗大国，中国愿同各方一道，鞭策环球茶财产连续安康开展，深化茶文明融合互鉴，让更多的人知茶、爱茶，共品茶香茶韵，同享美妙糊口。当前我国茶财产开展状况怎样？中国茶应如何活着界舞台长进一步打响品牌？本期对话约请鲁成银、魏有、王岳飞、李乐骏四位专家，在国际茶日到来之际共话中国茶。

　　虽然疫情给茶叶产销带来了诸多倒霉影响，但也放慢了茶叶产销方法改变，茶叶行业借助互联网劣势，经由过程直播带货等新方法，明显放慢了线上茶叶营销的程序。经由过程举行网上茶叶推介会等举动，扩展了茶品牌的影响力。

　　掌管人：中国茶不只亲密干系着财产开展和农人增收，还传承着文化古国的优良文明，更搭建了国际协作的主要舞台。片面熟悉当前我国茶财产的近况、劣势和短板，才气主动应对，进一步进步茶财产质量、效益和合作力，让中国茶连续活着界舞台绽放出色。感激四位高朋做客对话栏目，分享出色概念！

　　新茶饮似乎是为年青人量身定制的“口粮茶”，将好喝、好玩、都雅作到极致。固然我们必需无视，新茶饮当下正在阅历从快车道到快车道的转型，多量新茶饮品牌开展碰到严峻应战。新茶饮行业仍旧需求加大对茶文明秘闻投入，只存眷产物，没有很好地看到产物和消耗市场之间的文明共性，没有其本身茶文明特征的茶品牌，不管新旧，都不克不及走得太远。新茶饮品牌怎样愈加切近糊口，重塑消耗情境茶叶阅历的几个阶段，以精辟的茶文明内在作为产物支持，照应国人的肉体需求，是将来新茶饮品牌提振海内消耗市场、培育新消耗增加点的必修课。

　　当下最主要、最紧急的使命，是大幅提拔中国茶栽种者、消费者、投资者、运营者等茶财产涉茶生齿在职业妙技方面的团体专业度，筑牢筑实中国茶财产的将来开展之基。

　　王岳飞：当下中国茶财产已迎来几千年来最好的黄金时期，次要体如今三个方面。一是中国茶年产值到了超越5000亿元、近1万亿元时期茶叶阅历的几个阶段。将来几年内，茶行业在中国市场的体量必然会超越酒行业，几十年内也会超越烟草行业。二是中国人均年消耗茶叶量到了超越3斤时期。已往数千年中国人均年消耗茶叶量从未超越100克，直到从2010年人均年消耗茶叶约800克开端，险些每一年增加100克，到2019年人均年消耗茶叶已到达1600克。三是中国迎来大家想学茶的时期，即使是不常常品茗或不睬解茶的人茶叶价钱网站，也能随口说出品茗对安康的几个益处。

　　掌管人：有人说，中国几万家茶企年利润“不敌一个立顿”，但也有人说“中国茶不需求成为立顿”。对此您怎样看？中国茶应如何打响品牌、提拔合作力？