茶叶网网讯：这几天，东莞茶界发生了两件引人注目的事情。

        之所以值得关注，是因为同大益、中茶这两个大厂品牌有关。先是东莞首家大益茶庭店落户汇一城，紧接着号称“中国首家”的中茶普洱体验店又在万江阳光海岸茶文化城开业。在普洱茶行情持续下滑、品牌厂商备感无力的“严冬”，大厂品牌的一举一动想必也牵动着行业的神经，这两个足于“体验消费”的门店次第在莞亮相，无疑具有显著的标志性意义。

         在普洱茶行业，中茶、大益、下关曾是显赫一时的大厂品牌“三剑客”。2007年市场崩盘之后，一些立足于高端品饮消费群的小众品牌乘势而起，大厂品牌在对原料、专业技术人才及终端渠道的争夺中渐处下风，新茶大都沦为藏家眼中的二三流产品。2013年新一波炒作潮中，除了极个别品牌被推手们“运作”到高位并赚足了散户们的钱外，多数大厂品牌只有望洋兴叹的份儿，因为藏家手上尚有他们大量的旧茶无法盘活。今年茶市再次出现大幅震荡，越来越多的厂商意识到开掘终端品饮消费渠道的重要性，传统投资、藏茶思维似乎已到了山穷水尽的地步。

        与前两年一些品牌厂商竞相增开旗舰店、形象店的做法有着根本不同，大益茶庭店、中茶普洱体验店无不将“体验消费”摆在首位。前者选址城市中心区的百货商场，兼营西式茶点，以“快卖快销的形式迎合年轻人口味”；后者则立足于传统茶叶市场（姑且不论选点是否科学），把“体验”二字挂在了门头。

        “体验消费”固然好，但并非厂家一厢情愿就能做到。大厂品牌不等同于高端品牌，如果仅仅是在店名上玩玩花样，产品却乏善可陈，难免会落入高不成低不就的境地，谁愿意进店“体验”就很难说了。经历了两轮深度洗牌之后，普洱茶品饮市场日益分化，玩家的嘴越来越刁，大厂品牌“一手遮天”的时代已经一去不复返了。要想把客人引到店里品茶，说到底还是要把产品、服务、营销推广做到位，从而牢牢锁定自己的目标消费群。

        在2014年的日历还剩薄薄两页纸的时候，两个大厂品牌的体验店先后在东莞开业了。而在此之前，一些小众品牌的体验、品鉴活动已经搞得风生水起。厂家愿意放下身段亲近消费者，或者可以理解为炒作思维的暂时失效。用茶友@童言无忌 的话说，“（这）期间，*关已沦为几大寡头控制。*茶成为垃圾股，其他不思求变的厂家在这场洗牌中慢慢淡出人们的视野。但也不乏亮点……也正是这个时候，普洱茶的差异化出现了。芳村的商家在资本重整中，也在寻求新的销售模式。”

         2014年就要翻篇了。我们宁愿相信，这一年能成为普洱茶体验消费的元年，也更希望大小厂商都能在这一轮深度洗牌中认清自己，从容前行。（老茶鬼）