以上就是我拆解的一款好的茶叶包装具备的三要素。我是广告公司的一名文案策划，我讲讲什么是好的茶叶包装设计。告诉消费者泡泡春是一款有态度有主张的，适合年轻人喝的茶。以我目前操作的泡泡春品牌茶叶包装为例。同时鹤也有“鹤立鸡群”“不落俗套”“内秀”的特征，与有饮茶习惯的年轻人吻合，就像君子，和而不同。

有什么好的茶叶包装设计吗？

我是广告公司的一名文案策划，我讲讲什么是好的茶叶包装设计。主要看三部分，一部分是定位，一部分是设计，一部分是文案。我先讲讲第一部分什么是定位。定位就是设计和文案前的规划，是设计文案的方向，也是包装要说给消费者的利益点。比如：一款茶叶，是说它的功能好呢？还是说它的基地生态呢？还是说它味道正呢？答案是：消费者在乎什么，我们就说什么，我们就定位什么。

以我目前操作的泡泡春品牌茶叶包装为例。泡泡春茶背景泡泡春茶是四川本土的新生品牌，渠道以网销为主，主要面向年轻人。产品包括绿茶、红茶、黑茶、白茶、青茶、黑茶等。众所周知，茶叶是一个很成熟的品类。“神龙尝百草遇毒，得荼（茶）解之”，早在上古时期就流传着茶叶的传说了。中国六大茶类绿红黑白青，不分伯仲，各有千秋。

绿茶鲜香防辐射，红茶温润暖胃，黑茶醇厚解油腻...这些茶叶的特点功效早已不是知识，而是茶客的常识了。加之，泡泡春茶也不能给消费者带来颠覆性的利益点。所以，我认为，没有必要再说茶叶的功能了。取而代之我选用了感性诉求来定位。告诉消费者泡泡春是一款有态度有主张的，适合年轻人喝的茶。（当然整个定位过程，还包含了市场调研等大量工作）包装展示如下：第二部分设计：以单线条的简约手法来表现品牌核心符号“鹤”，跟其他茶叶包装拉开差距，其实，做包装就是做差异。

为什么品牌核心符号是鹤？因鹤是优雅高洁的动物，如同茶叶给我们的心理预期一样。同时鹤也有“鹤立鸡群”“不落俗套”“内秀”的特征，与有饮茶习惯的年轻人吻合，就像君子，和而不同。第三部分文案：包装上的语录以茶喻人。每一句都抓到了不同种类茶的特点。比如：黑茶的厚，绿茶的鲜，青茶的香，白茶的低调，正山小种的“种”字。

语调看似普通但并不消极还有个性，跟茶一样平淡而不平庸，也符合多数年轻人小个性小张扬的特点。其次，“要么要么”的表达是一种选择，并不是唯一答案，泡泡春只是给年轻的你提供一个话题，引你思考。跟你身边那个冷不丁会冒句“人生哲理”的朋友一样。比如：红茶正山小种，语录：“要么努力做别人，要么有种做自己”。以上就是我拆解的一款好的茶叶包装具备的三要素。