能够说，Whittard的茶叶是会聚了天下各地名品中的名品

　　能够说，Whittard的茶叶是会聚了天下各地名品中的名品。有一群专业的品茶师（Tea Buyers）为Whittard事情，他们每一年穿越于全天下各次要茶产区寻觅、采购差别种类的优良茶叶，发掘茶叶背后的故事、养分代价。Whittard茶更新的频次很快，更新前公司会引进一批从天下各地采购的茶叶质料，既会有各类零丁的茶叶种类，也会有各类拼配的新口胃。品茶师要评审许多差别的茶，来决议这款茶能否顺应消耗者的口胃等。

　　Teavana自己不具有大概运营任何茶园和消费设备。公司成立了一个专业采购团队，卖力从环球范畴内的茶园和茶商停止采购茶叶，同时重视对多种茶叶的混淆型配制茶具网页，在混淆茶叶的表面、气息和口胃长进行不竭改进，以包管Teavana出卖的每种茶叶在表面小型茶台、气息、口胃、咖啡因含量和益于安康的特质等方面做到无独有偶。

　　立顿着眼于当代都会年青人群，打破传统的茶产物营销伎俩。捉住这一人群因为忙碌而短少伴侣之间的联络的特性，立顿前后展开了2008年的送茶举动、2009年10月的“玩味下战书茶”举动、2009年的“连连抱”收集举动。立顿的这些举动前后和微博、大家网等协作，捉住了目的人群的收集风俗，把感情营销玩得风生水起。同时，立顿接纳的代言人均是具有安康、主动向上形象的遭到白领们喜欢的年青明星，比如徐静蕾、彭于晏、阮经天、金城武、林依晨等。

　　在美国，另外一家茶叶批发品牌Teavana经由过程打造“品格茶糊口”的观点到达了十亿美圆的品牌估值。品牌名Teavana源自英文辞汇Nirvana，暗示涅槃、无尽的高兴。在Teavana看来，性命的最大高兴就是在茶香中得到无尽的放松和自在，从而到达肉体上涅槃。

　　从差别口胃、差别种类的茶，到包罗了咖啡、苏汲水、能量饮料在内的各式百般的饮料，塔塔经由过程成立片面的产物线，满意天下各地差别饮用偏好和饮用风俗消耗者的需求。

　　同时，茶叶共和国试图教诲孩子，特别是小女孩，从小就明白吃茶品茗礼仪。该公司和Build-A-Bear Workshop协作，限量刊行搜藏家茶具组，以创意实足的方法包装在颜色艳丽的留念礼盒中，含吃茶品茗礼仪故事书在内的整组礼盒，对参与茶会的小女孩有寓教于乐的结果。

　　在环球语境中，“茶”是一个很东方的辞汇。在我国茶具网页，可考据的茶饮建造汗青在三千年以上。早在先秦期间，茶叶已进入人们的一样平常糊口。作为东方文化中一个夺目的标记，几千年来，我国的茶文明都是天下列国竞相仿效的工具。

　　立顿的胜利背后有太多的身分，好比著名的“立顿黄”、锁味的通明平面三角茶包、普通化的价钱、操纵拼配茶完成尺度化消费、进入当代批发链的渠道等等，不可胜数。透过立顿，我们能够看到的是一个对着市场有着非常深入的认知、不管在产物开辟上仍是营销推行上都针对目的消耗者市场下足了工夫的品牌。立顿的胜利，就是捉住了消耗者而胜利。

　　今朝，在北美茶叶市场上，“茶叶共和国”茶品销量为第一。并且，“茶叶共和国”的美食级瓶装冰茶与新系列瓶装绿茶被美国白宫、加拿大国府特许为“国会茶”小型茶台。

　　别的，它针对白领们推出的“天天一种茶”的礼拜茶谱，这既是一种新种类，也是一类别出机杼的贩卖办法。该公司接纳优良绿茶加工成7种差别香味的香味绿茶用差别的铁罐包装(每听50杯)，可以使消耗者天天都喝上一种新口胃的茶，一礼拜不反复。

　　2000年，塔塔斥资4.35亿美圆收买了比本身大三倍的英国泰特莱茶叶公司（TetleyTea），这是印度公司汗青上初次大范围跨国并购举动。此次收买使得塔塔可以向茶叶消费链的下流财产浸透，而且更大水平上扩展了塔塔的市场规划。

　　为了将“共和国”理念得以贯彻，他们把贩卖代表称为“大使”，客户称为“百姓”，并把批发网点作为“大使馆”。

　　塔塔环球饮料公司（原塔塔茶叶团体）是天下上第二大茶叶品牌供给商，营业触及品牌茶、散装茶、咖啡和其他饮料，其贩卖市场遍及环球，在60多个国度有营业来往。

　　为了满意消耗者关于美妙形体和安康的需求，立顿环球研发中间和立顿茶叶研讨所颠末4年研发，推出了富含儿茶素、可以安康减肥的立顿“立雅茶”。别的，立顿“丽颜茶”、“纤扬茶”等等，均是根植于中国消耗者推出的产物。

　　以中国市场为例，1992年，立顿进入中国。短短5年以后，立顿就在中国百家商城系列查询拜访中得到茶包贩卖额第1、市场占据率第一的成就。如许优良的成就背后是立顿对症下药的营销战略的功绩。

　　立顿是中国茶叶消耗者较为熟习的一个国际茶品牌茶具网页。放眼环球市场，立顿之以是能在100多年的工夫里，把本人打形成仅次于适口可乐的环球第二大软饮料品牌，与其以消耗者为导向的品牌战略密不成分。

　　这家起源印度的企业占有印度茶市场的泰半山河，旗下次要公司有塔塔茶叶、泰特莱（Tetley）团体和塔塔咖啡。其每一年高达7.13亿美圆的贩卖额活着界市场排名第二，这么宏大的贩卖额滥觞于塔塔环球化战略，其环球化视野的品牌运营方法非常值得存眷。

　　中国有很多老字号品牌茶企，茶企浩瀚，却短少环球性的大企业。中国茶叶品牌的开展，该当安身于中国市场，但也该当放眼天下，汇合内部资本、阐扬原有劣势，走出一条品牌当代化晋级之路。本文期望经由过程对外洋优良茶叶品牌案例停止盘货，为试图走出国门、规划环球的中国茶企，供给些许鉴戒经历。

　　塔塔经由过程精准的收买茶具网页、并购和协作，寻求多元与极致同时又尊敬自力，连结品牌的向心力和市场力，一步步完成着他的环球化计谋。

　　今朝，Whittard公司具有共同口胃的30多种家居茶、80多种特征茶、40多种无咖啡因生果茶，而且还从天下各地连续引进各类异国情调的茶，是今朝天下上唯逐个家能够供给六百款差别口感的产物的茶叶建造公司。

　　在“加州茶叶共和国”的立异产物中，该公司除七种口胃的美食级瓶装冰茶，还推出新系列的六种瓶装绿茶，持续从头界说人们对即饮瓶装冰茶的消耗和考虑方法。

　　中国事茶的故土，茶树来源于中国。我国事天下上最早发明、种植、操纵茶叶的国度。如今茶曾经在全天下50多个国度扎根，茶叶曾经成为风行天下的三大无酒精饮料之一。在“一带一起”的时势布景之下，茶业界正在完成财产晋级，再度再起中国茶叶在国际上的影响力。福建是国度建议“一带一起”的中心区，又是“海上丝绸之路”的发源地，山海侨劣势凸显，大有可为。在【茶天下】里读懂茶，从茶里看天下。

　　这家公司的运营目的是“透过好茶和‘细啜慢饮’（Sip bySip）的体验，丰硕人们的糊口——一种安康、调和与幸运的糊口”。

　　Teavana的目的是以高品格茶叶缔造当代茶文明小型茶台，期望消耗者能得到最具立异性的产物和消耗体验。正如开创人所言：“我们不想做一个鄙俗不堪的茶馆，大概陌头深巷处的一个茶室。我们想代表全天下一切文明，包罗俄罗斯、中国、英国、日本和中东。”“我们喜好每杯茶溢出的纯洁、自然的仁慈。最主要的是我们分享茶的糊口和我们的爱。”Teavana从头界说了茶。它不再仅仅是能够饮用的茶品，而是衍天生了一种品格茶糊口。它也构成了以“最好的叶最好的茶”“纯洁传统的茶”“吃苦混淆茶”“茶糊口”“分享茶”这五个根本品牌观点。

　　但是，从当前财产开展的角度来看，海内的茶品牌大多范围于文明茶、礼物茶的定位，使得消耗群体圈层小众、市场范围瓶颈凸显。与此同时，外洋的一些茶品牌却打破了茶叶千篇一概的传统样貌，走出了姿势各别的品牌开展门路，使陈腐的茶叶抖擞出了全新的时髦生机。

　　2007年茶具网页，塔塔签订了收买波兰Vitax和Flosana商标和谈。此中Vitax商标是波兰茶出名品牌，同时也是生果、草药、绿茶的商标。这两个商标将使其市场停业额位居波兰市场第二小型茶台。

　　茶叶共和国（The Republic of Tea）兴办于美国加州，一开端，其产物线笼盖红茶、白茶和茶籽油等多种茶成品，价钱也笼盖了各个层次。经国际出名筹谋公司征询后，茶叶共和国聚焦于高级茶品类，将其品牌定位调解为——环球顶级茶品的抢先供给商。

　　2013年，塔塔斥资1600万美圆和环球最大绿茶供给商——浙江省茶叶收支口有限公司签约展开营业，该公司将消费速溶茶和茶饮料的质料，此举是其在中国及远东地域扩展营业的次要步调。

　　塔塔环球饮料公司今朝具有五个次要品牌：TATA Tea，泰特莱（Tetley）、KananDevan、ChakraGold和Gemini，差别的品牌有差别定位和偏重，次要目标是为了满意环球差别市场和人群的需求。

　　本文将经由过程盘货外洋茶企的品牌开展门路，从产物、战略、理念、运营四个角度开掘其品牌当代化的启迪。

　　2012年，塔塔和星巴克建立合伙企业，塔塔星巴克公司立异性地将茶和咖啡分离起来，推出了塔塔泰舒茶，并从星巴克鉴戒更多批发范畴经历并借此走向环球。

　　Teavana的茶品不止于茶，与茶有关的统统，以至能影响消耗者茶糊口的统统，它都触及，包罗茶壶、茶杯、茶具、茶饰品、茶食物，这些商品产物大多以Teavana为品牌，并交融了东南亚（包罗中国、日本小型茶台、印度等国）的茶文明，让人们在品茶的同时也能享用茶文明的魅力。

　　Whittard of Chelsea（上面简称Whittard）创立于1886年，是英国百年的百姓茶品牌。最后，Whittard从亚洲入口高质量的茶叶，经心选择后再分配出最好的滋味。因茶叶原质料讲求，口胃别致共同，Whittard很快风行了全部英伦，并疾速向外扩大。Whittard次要面向中高级消耗者，今朝在英国具有55家店肆、线上电子商务和特许运营权，而且在全天下30个市场中都有批发营业，2011年的年贩卖额已达6亿英镑。

　　2010年，塔塔和百事可成功立的Nourish Co Beverages将推出的高端苏汲水，将目的锁定迪拜、阿布扎比和东南亚国度。

　　塔塔茶叶在印度海内具有50多个茶叶栽种园，并在斯里兰卡持有多个栽种园股分，为其品牌供给质料。在印度，塔塔茶叶的贩卖收集包括了120多万个批发网点，在环球更是无为数浩瀚的代办署理商和经销商。