近几年，纵观整个家居行业，产品同质化竞争渐趋白热化

　　近几年，纵观整个家居行业，产品同质化竞争渐趋白热化。在品牌营销层面，被贴以“老土”标签的家居品牌也难有突破养生茶是什么梗。伴随着80、90后成为主流消费群体，家居品牌如何在营销领域突破重围，讲好自己的“故事”，进而抢占消费者心智？

　　近日，向来不走寻常路的定制家居品牌百得胜联合网易新闻像米粒一样的茶叶，推出“健康生活修仙指南”系列线上营销，围绕年轻人喜欢的营销传播形式和文案风格，围绕年轻人关注的“健康生活修仙指南”，构建品牌年轻、走心、有趣、会玩的品牌营销年轻态形象，深入传播百得胜“环保空间”战略，为广大品牌上演了一场教科书级的传播案例。

　　目前，家居市场上大多数的营销都大同小异，无非以“家”为切入点展开温情营销，却鲜少有品牌能真正从消费者的心理需求出发，以产品特性为源点让消费者得到精神上的满足。以定制家居产品为例，除了外观颜值、产品质量，最受关注的点就是环保，而“环保”也恰恰是百得胜的核心卖点茶叶的基本知识。

　　那么，为何选取了“修仙”作为本次营销传播的核心关键词？它与家居产品的“环保”，这两个八竿子打不着的IP如何进行结合？其实像米粒一样的茶叶，所谓“修仙”，在现代网络语境里，是为“熬夜”的意思，如今更多地被引申为“生活方式”。

　　百得胜另辟蹊径，洞悉到“第一批熬夜修仙的90后一天连上三次热搜”的社会现状，以“健康生活方式”发起话题卖茶叶的温馨句子，借助街采视频、条漫、海报等载体，以年轻人读得懂的语言去触达用户。在此次传播中，百得胜通过携手网易新闻，着重突出“健康”像米粒一样的茶叶、“环保”核心卖点，以街头采访、城市漫游计划等形式打造话题，在与消费者的深度互动中将此次活动slogan传达得淋漓尽致：“健康生活不需要找理由，百得胜环保空间，让你在健康的环境下尽情嗨!”

　　活动初期，百得胜联合网易家居发起《现代人“养生”迷惑行为大赏》街头调查，由网易小编前往广州街头进行采访，以“健康生活修仙指南”为话题，借势《哈楼好巧》IP发力，引出“健康生活”这个核心传播点，促进网友对健康生活的现状讨论，从而引发趣味吐槽，炒热话题养生茶是什么梗。

　　在该视频中，精心挑选有料、有趣、有味的用户趣味语录卖茶叶的温馨句子，配合魔性剪辑、趣味解读文案，集合成8090后健康生活修仙现状调研，以轻松有趣的形式引发用户思考。借由视频中主播口播，让“健康生活不需要找理由，百得胜环保空间，让你在健康的环境下尽情嗨”深入人心。

　　随后，百得胜与网易新闻工作室——城市漫游计划联合打造了漫画《广州是个什么神仙地方啊，我都不想走了》（点击阅读）。该条漫从收集整理广州人的说话方式、美食、房价及独特生活方式，配以“彩虹屁”文案生动有趣地展现出了广州当地特色，文末引出“我们的生活方式，就像百得胜环保家居一样，安全茶叶的基本知识、自然、纯净、因地制宜”。借助这种“润物细无声”的方式，让品牌形象无形之中被大众所认知。

　　此外，百得胜这波“修仙”还延伸到了全国各大城市卖茶叶的温馨句子。在后期传播中，百得胜与网易新闻联手，精选广西、深圳、广州、杭州、上海、重庆、成都、长沙、新疆、青岛，挖掘当地最具特色的健康生活修仙行为，集结整理成系列态度海报，引发全民文化认同。值得一提的是，此次传播在文案方面也颇具匠心，例如上海的“弄堂人家的红烧肉，让魔都多了一抹人情味”，既富于地域特色，又充满了人文关怀，直抵人心。

　　在品牌联动方面，百得胜也下足了功夫。此次传播像米粒一样的茶叶，百得胜联合欧普照明、欧派克五金、华洲木业、华立股份、海蒂诗、橙舍的画、贝辉装饰、百隆五金、德尔地板9大品牌跨界联名，发起《健康生活修仙指南》系列品牌跨界联名海报。通过品牌跨界加持，进一步提升了话题声量，让传播范围更广更有力。

　　从传播效果来看卖茶叶的温馨句子，百得胜修仙指南系列传播以新颖创意的内容及富有传播力的媒介，走在了众多家品牌的前头。

　　在家居行业千篇一律的营销套路下养生茶是什么梗，而社交营销日渐成为主流的趋势中，这无疑是一次新鲜的试水。百得胜全方位调动各类渠道，通过与网易新闻这一有态度的媒体平台，将自身品牌理念传递给大众。以“修仙”为切入点，完成了一次与年轻消费者群体的度对话。通过多重传播形式，对消费人群多种风格、多重维度覆盖，最终成功引发大众的关注。

　　当然，站在消费者的角度来看，更能清晰辨别百得胜与其他多数家居品牌营销的区别，前者正在尝试用消费者看得懂的年轻化语言，打造我们真正需要的产品和服务理念，与消费者进行深度联系，而后者多是把一些品牌理念强加给消费者。仅凭这一点，百得胜便已在此次营销中获赞无数。

　　专注环保定制18年，百得胜一直秉承“好看、好用、好环保”的品牌理念，为消费者提供一站式全屋定制解决方案。今年，刚满18岁的百得胜在环保创新的路上砥砺前行，致力于给更多消费者定制平安的家。而本次《健康生活修仙指南》系列传播，让百得胜品牌内涵进一步深入人心卖茶叶的温馨句子。