进入1月，农历新年的脚步也越来越近了茶文化的起源视频

　　进入1月，农历新年的脚步也越来越近了茶文化的起源视频。于茶饮品牌来说，春节假期也是奶茶门店一年中大卖的时候。

　　在这辞旧迎新之际，茶饮品牌也纷纷利用农历新年这个传统节日打响了春节营销战。瑞幸“兔年夺魁”系列小红书获14万浏览，蜜雪冰城“迷你对联”抖音获1.2W点赞……

　　新的一年红红火火，茶饮圈也热闹非凡，茶饮品牌纷纷拉响“春节营销战”。相比以往，这次的春节营销活动更花式，内容也更丰富茶象征的精神是什么。

　　在春节这个传统节日里，你印象最深的是什么呢？是每家每户大门上必贴的对联，还是过年送祝福新意的红包，亦或是家人聚在一起搓麻将、嗑瓜子的场景？

　　蜜雪冰城“蜜雪福袋节”活动，消费满15元即送福袋，每款福袋随机装有2对迷你新婚对联，且有12款不同样式，可爱小巧随处可贴。同样，一點點、书亦也推出兔年新春对联，重点在于随处可贴。

　　“恭喜发财，红包拿来”，新的一年也要发大财茶文化的起源视频茶文化的起源视频。益禾堂推出“兔年發發杯”杯型和“兔年發發杯手提袋”，还有“兔年發發小红包”、“兔年發發麻将卡”以及小对联。

　　喜茶推出了全套“喜财神”新年周边，除常规杯套、纸袋等外，还有寓意过年发大财的财神门贴、徽章等，将过年氛围拉满。

　　茶救星球推出“兔年喝茶救，送发财麻将”活动，下单任意一杯冷饮即附赠麻将一只，积分加现金可兑换兔年限定·酷黑麻将套装，瞄准过年过节必有的“搓麻将”场景，塑造春节体验感茶文化的起源视频。

　　百分茶合作剪纸非遗传承人计建明，将含有竹元素的兔脸剪纸图案，作为新年限定杯套；瑞幸与韩美林联名推出“兔年夺魁”系列纸袋、杯套等，上面印有两只国风水墨兔子插画。

　　网友们更是发挥想象，将其加以改造成灯笼、窗纸、室内挂件等，让中国传统元素与新茶饮进行奇妙碰撞。中国作为文化大国，几千年文化源远流长，传统元素的加入使饮品，也让一杯新茶饮成为传播传统文化的载体。

　　古茗兔年周边推出棒棒兔吸管和兔兔手机支架，其可爱的外形赢得了不少消费者的好感；书亦推出“大展红兔”新年包装和周边，红红火火，主打氛围感。星巴克新春限定生肖款则是以“萌兔储蓄罐”、马克杯、杯壶套装的形式呈现，颜值“戳”中消费者的心。

　　喜茶新春时令上新“红红火火山楂莓”，用与春节氛围适配性最高、象征新年红运寓意的红色系水果，在视觉上将年味拉满，且在命名上寓意“红云”，添加自然好感度；

　　书亦上新龙眼系列“龙眼山茶花”，寓意“新年喝龙眼，财运旺一年”；茶百道新春联手奥利奥上新“奥利奥奶茶”，寓意“碎碎添平安，越喝越上头”。

　　在咖啡圈，瑞幸上新春节限定“前兔似锦厚乳拿铁”、“大展红兔生酪拿铁”两款新品，在命名上完谐音梗茶文化的起源视频，祝福中不失趣味；挪瓦咖啡联名旺仔上新“半熟芝士拿铁”、“团团圆圆旺仔茶”，新年马上旺的寓意麻薯就有了。

　　此外，健康养生茶饮依然是流行趋势，一點點在元旦期间上新“银耳柚香锦鲤红”、“银耳奶青”，银耳等健康原料满足如今人们自疫情后对于养生和健康的诉求。

　　茶百道新年红云礼盒包含奶茶店造型积木茶象征的精神是什么、丁丁猫公仔茶象征的精神是什么、手账本等，高颜值的同时还能做收纳箱使用；MANNER咖啡携手悲鸿YOUNG上新瑞兔新年礼盒，双开抽屉式礼盒设计包含中式美学……

　　书亦烧仙草除了根据时令属性推出新品，针对注重情怀触动的用户，还创新打造了「新春季」，用年度账单开启用户互动，积分赢取礼物。发起话题征集 UGC#兔年喝书亦，仙蒂添财气#，发起用户互动。 以直播形式与用户连接，采用达播矩阵，聚焦国人新春情怀。

　　特别是 书亦的 兔年礼盒和 兔年徽章茶象征的精神是什么、定制微信红包封面等周边更联动品牌实现书亦粉丝全周期的美好陪伴。 既充满了春节的热闹气氛，又将鲜活的品牌形象带到用户面前。

　　由于春节的特性，茶饮新春礼盒赋予了饮品作为年货的潜质，也给了茶饮品牌出圈的契机，并将社交功能发挥到最大。

　　营销能力如今已成为品牌的基本功，而随着疫情管控放开，经济即将复苏的当下，今年的新年营销显得格外关键。

　　新茶饮历经发展，已然成为渗透消费者生活的一部分。观察爆火案例，接地气的宣传方式往往能起到最好的效果茶象征的精神是什么。无论是迷你对联还是喜茶神门贴，可以看出设计重在简约，且随处可贴，对于茶饮消费者来说，周边的利用价值更高了。

　　对联这个春节代表性的事物承载着人们对新年的美好期盼，当茶饮品牌将传统对联迷你化，就是时尚与传统的交融。搭配品牌IP这种独特的符号，就能真正走进生活，扩大传播半径。

　　此外，春节正是一家人团聚的日子，在这个具有生活气息、温馨的节日，茶饮品牌将宣传渗透进消费者生活中的方方面面，“麻将”、“红包”都意在营造一种过年的氛围，使人回忆起丢失已久的年味。

　　当赋予一杯普通的饮品以特殊的价值，就能与消费者很好地共情，增强好感度，从而加强与消费者之间的联系。

　　由于元旦期间处于疫情放开后的阶段，消费者对于健康需求有着极高的敏感度，茶饮品牌在新春这个关键阶段推出“新年特饮”，既有“喝一杯健康的饮品，有好的身体”的吉祥的寓意，也符合新年平平安安祥和氛围，能在心理上增加消费者的认同感。

　　在热点期间配合节日氛围瞄准健康诉求，是茶饮品牌跟紧饮品趋势的考虑，强调健康功能的饮品不止在新春，未来在很长一段时间都将持续流行。

　　随着国人文化自信的不断提升茶象征的精神是什么，近年来，国风元素的茶饮逐渐受到消费者追捧，包含国风元素的周边也很受欢迎。

　　像百分茶剪纸、瑞幸兔子插画等传统元素的加入，不仅使得饮品在外包装上吸引人，还在于通过一杯茶饮，体现品牌、消费者对于中国传统文化的认同感，并让更多人可以看到，中国源远流长的古典美学。

　　此外，春节对于大多数人来说，都具有特殊的意义，茶饮对春节的营销更加注重情感层面。喝一杯春节特定饮品，将记忆从远方拉回故里，这或许也是品牌所要传达的，饮品所包含的另一种意义。